传凡客去年前三季度每单亏27元
物流市场出血
????近日，一份“凡客诚品IPO文件”在络上流传甚广。该文件显示，凡客去年前三季度的亏损额为7亿元，平均每单亏损约27元。同时，“客单价108元、产品成本71.5元”的数据也让业界颇为怀疑。凡客诚品方面表示，目前对此数据不予置评，但“真实情况一定比这个要好”。
????成本占比近七成？
????这份“疑似”凡客诚品IPO文件中提到，2011财年，凡客诚品的客单价108元，产品成本71.5元，物流成本14.5元，分摊的营销成本26元，其他运营成本23元。当期，凡客的总订单数为1797.6万件，每一张订单亏损约27元。
????按此数据计算，凡客诚品的产品成本占到销售额的66.2%，但有业内人士坦言这“绝不可能”。曾拿到过凡客诚品IPO文件的电商业内人士鲁振旺肯定了数据的真实性，但其表示，“产品成本”并不是单纯的生产成本，还包括配送和客服费用。
????“凡客诚品把配送费和客服成本也包含在了‘产品成本’内，包括车辆、人力成本等等。事实上单纯的生产成本只占到不足50%。”鲁振旺透露，IPO文件中提到的14.5元的物流成本去除了终端配送部分，仅仅是仓储和干线费用。
????物流、市场费成亏损点
????对于数据显示的“凡客去年前三季度平均每单亏损约27元”的说法，业内人士认为，与京东商城、当当等B2C平台相比，凡客诚品作为络品牌，不应有如此巨大的亏损。
????在鲁振旺看来，凡客诚品的“出血点”在于物流费用和市场费用。“把仓储和配送都算进去之后，凡客诚品每单的物流费用要占到客单价的25%-26%，而市场费用则更高，占到28%。这样算来，一张客单价108元的订单，物流费用和市场费用就占了将近60元。”
????但另一家B2C电商CEO则认为，字面上的亏损金额并不能代表凡客诚品的实际情况。他认为，上述数据真实性可以肯定，但并不能完整体现凡客诚品的运营情况。
????凡客方面也表示，虽然对此数据不便多说，但真实情况一定优于这份报告中显示的数据。
【责任：庞晓丽】